El auditorio del pabellón H de la Universidad Privada Antenor Orrego fue el escenario de la ponencia Transformación de la Radio en la Era Digital, organizada por Corporación Radial del Perú (CRP Radios) y la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la mencionada casa superior de estudios.
CRP Radios es uno de los grupos de medios más importantes del país. Fundada hace más de cinco décadas, ha crecido hasta convertirse en un líder de la radiodifusión peruana.
Entre sus emisoras figutan Ritmo Romántica, Nueva Q, La Inolvidable, Moda, Radiomar, Planeta y Mágica, entre otras.
En la actualidad, CRP se define como un medio omnicanal, que ofrece contenido no solo por la radio; sino, también, a través, de plataformas digitales como YouTube, Facebook, Instagram y otras.
Este cambio ha sido fundamental para mantener su relevancia en un mercado, donde los consumidores buscan más que una simple experiencia auditiva, también desean interactuar y sentirse parte de una comunidad.
Esa voz existe
Kike Vega, conductor del programa Arriba Perú en Radio La Inolvidable y egresado de Ciencias de la Comunicación de UPAO, compartió cómo comenzó detrás de los micrófonos, el camino que recorrió y retos que afrontó.
Vega habló sobre su programa y cómo los concursos fomentan la interacción directa con su audiencia.
“El público solo quiere interactuar y sentirse escuchado. No son nuestros oyentes, son nuestra familia”, expresó con sinceridad.
Al final, conmovió a la audiencia al presentar a sus propios padres y agradecerles por su apoyo.
Jojojonathan: la era del cambio
Por su parte, Jonathan Ram, conductor de El show de Jojojonathan en Radio Moda, habló sobre los desafíos que enfrentó, desde problemas económicos, hasta las dificultades de un Perú centralista.
“Llegar a CRP fue como alcanzar la cima”, comentó Ram, quien también subrayó la importancia de la adaptación digital.
Con su característico humor, señaló: “Nosotros hacíamos TikToks a nuestra manera, antes de que existieran”.
Destacó que las plataformas digitales han abierto nuevas oportunidades para los jóvenes locutores, porque les dan la posibilidad de alcanzar audiencias globales.
“Nada cambia, todo se renueva”, afirmó Ram, al dejar claro que la esencia de la radio sigue intacta; pero ahora con herramientas más poderosas para conectar con su público.
El comunicador aprovechó la oportunidad para compartir las motivaciones que los llevaron a escribir La valentía de seguir brillando, un libro autobiográfco.
La radio está más cerca de la gente
En la potencia, también, participó Jaime Álvarez Calderón, gerente comercial de CPR Radio, quien destacó cómo la radio ha dejado de ser un medio tradicional para convertirse en una plataforma omnicanal, capaz de adaptarse a los tiempos modernos y responder a las demandas de un público cada vez más digitalizado.
“La radio ya no es solo un medio de radio, hoy es omnicanal”, afirmó Álvarez Calderón ante un auditorio de estudiantes y profesores.
Con más de 11.7 millones de oyentes y 1.9 millones de interacciones en redes sociales, CRP ha sabido reinventarse en una época donde el consumo de contenidos multimedia y plataformas digitales se ha vuelto predominante.
Según el gerente, la clave está en la interacción constante.”El locutor ya no solo habla, crea una relación más cercana y dinámica con los oyentes”.
Álvarez enfatizó que lo que distingue a CRP de otras emisoras no es solo su liderazgo en audiencia; sino, también, su capacidad para ser masiva, efectiva, interactiva, y vigente.
Estos atributos, que han marcado la historia del grupo durante sus 55 años de existencia, siguen siendo los pilares fundamentales que permiten a la empresa mantenerse relevante frente a nuevas generaciones de oyentes.
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La radio, nacida a finales del siglo XIX con los avances de Guglielmo Marconi, sigue siendo significativa, en la actualidad, por su capacidad para ofrecer información en tiempo real y su accesibilidad en zonas con poca conectividad a internet.
Además, ha evolucionado con formatos digitales como los podcasts, manteniéndose como un medio esencial para la difusión cultural y el diálogo público.
Texto y video: Valeria Ortiz Gutierrez y Juan Torres López.
Fotos: Programa de Ciencias de la Comunicación UPAO