La tendencia pet lovers refleja una transformación profunda en los hábitos de consumo: las mascotas han dejado de ser solo animales de compañía para convertirse en parte esencial del estilo de vida, la identidad y la narrativa emocional de los consumidores.
Esta humanización ha impulsado una nueva forma de consumo aspiracional, donde el diseño, el bienestar y la estética que antes se reservaban al ser humano se extienden ahora al universo pet, lo que abre oportunidades clave para la innovación en marketing y storytelling de marca.
Las mascotas han dejado de ser solo animales de compañía para convertirse en parte esencial del estilo de vida, la identidad y la narrativa emocional de los consumidores
Las casas de lujo han sabido capitalizar esta evolución cultural integrando a las mascotas dentro de su ecosistema de marca. Firmas como Gucci, Louis Vuitton, Dior, Prada, Fendi, Versace, Hermès y Tiffany & Co. han lanzado líneas exclusivas de accesorios, moda y objetos para mascotas para reforzar la idea de que el lujo también se expresa en el cuidado, la estética y el vínculo afectivo con los animales de compañía.
Al mismo tiempo, marcas de diseño accesible como Casaideas han democratizado esta tendencia y ofrecen productos para mascotas con diseño atractivo y precios pensados para un público de capacidad adquisitiva media y media-alta.
Desde la perspectiva del marketing, este cruce entre lujo, accesibilidad y emoción demuestra cómo una tendencia bien interpretada puede convertirse en una poderosa estrategia de posicionamiento, lo que permite a las marcas conectar auténticamente con consumidores que buscan coherencia entre su estilo de vida, su hogar y el amor por sus mascotas.
Una opinión de Marco Azabache Peralta*
*Doctor en Comunicación y especialista en marketing, branding y tendencias de consumo. Docente universitario e investigador, analiza la relación entre cultura, publicidad y comportamiento del consumidor.
